品牌項(xiàng)目一開(kāi)始就要明確企業(yè)要解決的問(wèn)題以及解決問(wèn)題的方式，有了這種確定性對(duì)接下來(lái)的過(guò)程將會(huì)十分順利。就像對(duì)于一個(gè)客戶來(lái)講，和品牌顧問(wèn)見(jiàn)面會(huì)非常有吸引力，與他們交流可能20分鐘后就可以給出答案。這樣會(huì)節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用，直接跳到第三步，開(kāi)始設(shè)計(jì)過(guò)程。

 

第一步的調(diào)查過(guò)程并不能只依靠知情的猜測(cè)和好的運(yùn)氣；你需要了解創(chuàng)意、產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)，以及外界對(duì)于該創(chuàng)意、產(chǎn)品或服務(wù)的看法。沒(méi)有這些，又怎么能創(chuàng)造脫穎而出的品牌理念呢？

 

無(wú)論是考慮重新定義品牌還是在市場(chǎng)上推出新品牌，簡(jiǎn)單的目標(biāo)市場(chǎng)分析都會(huì)非常有用。甚至有很多公司不知道他們的客戶是誰(shuí)，以及如何接近他們。他們經(jīng)常只是站在自己的角度考慮問(wèn)題并沉浸在自己所做的事情當(dāng)中，卻忘記轉(zhuǎn)換視角，從大眾的視角來(lái)看什么樣的品牌定位才能更符合市場(chǎng)需求。好的品牌定位可以為后面的營(yíng)銷起到關(guān)鍵性作用。